近年，“国潮”一直被热捧。“国潮”的崛起正给一些行业带来了新的生机和弯道超车的机会。
1、国潮品牌2021年上半年业绩亮眼
8月13日，李宁发布2021年年中业绩报告。截至6月30日，李宁营收为101.97亿元，同比增长65%；净利润超19.62亿元，同比大涨187%；毛利率上升6.4个百分点至55.9%。其多项指标为2004年上市以来同期历史最高水平。
6月，安踏发布的2021年上半年业绩预告显示，公司上半年经营利润将比上年同期增长至少55%。安踏表示，今年上半年安踏主品牌的零售金额同比增长35%-40%，FILA品牌产品的零售金额同比增长50%-55%，旗下其他品牌产品的零售金额则增长90%-95%。
7月，特步国际发布盈利预告称，2021年上半年综合溢利同比将大幅增长不少于65%，零售销售同比增速在40%-45%左右。
2、国潮崛起背后的逻辑
国潮崛起背后的根本来自于在我国成熟的供应链体系下，产品竞争力的不断提升，多样的营销和渠道助推，以及95后和00后对国产品牌的评价体系更加客观（文化自信），是综合国力的提升和个人认知到一定阶段的集合体现。如今受人追捧的新国货往往是高情怀、高颜值、高科技的结合。“新疆棉”、“鸿星尔克卖疯”只是一个开端，预计未来国潮崛起会持续，会有越来越多中国的品牌站上国际舞台。
3、技术加持、行稳致远
仅凭爱国热情，没有过硬的技术力量，就无法为国货提供持久稳固的支撑，也就无法推动国潮健康持续发展。因此，“国潮”既是情怀潮，也应是技术潮。这些年，非常可喜地看到不少民族品牌纷纷加大了科研投入，不断寻求工艺和材料上的突破，走出代工模仿的窠臼，朝着自主创新的方向，走上高质量发展之路。 例如，7月31日获得东京奥运会男子举重81公斤级冠军的吕小军，穿的就是被称为举重队的“神器”——安踏举重鞋。
我们对新国货除了保持炽热的民族感情外，还应鼓励和支持其追求更高的品质，让技术与情怀互相加持，为新国货奠定行稳致远的发展道路。